產品包裝設計要突出產品品牌
2016-04-21 10:36:00
南陽印刷公司產品包裝知識講解，產品包裝設計師們知道，對于吸引消費者來說，貨架上的頭五秒是至關重要的。但它們不是，也不應該是商品唯一的賣點。
長期以來，零售貨架上有多的美麗消費品產品包裝能讓人留下深刻印象。這些產品包裝大部分都具有藝術性，有些應用了夸張或對比、簡約、古怪甚至詼諧的藝術手法。如果產品包裝僅僅是“為藝術而藝術”的話，那么這些產品包裝實在很令人欽佩，但它不是，對吧？然而，藝術產品包裝充斥著設計師、經銷商及品牌經理們的博客圈。有些甚至還得過獎。
欣賞美沒有錯，但并不一定非要轉到銷售品牌產品上。為了支持此觀點，我對食品店、玩具店、身體護理店或其他商店貨架上的商品反復觀察過?？纯次覀兊漠a品包裝。找出一個你認為特別有吸引力的特點。你能一眼就告訴我該產品是什么嗎？能辨別其品牌嗎？接下來，能指出什么使這個品牌比貨架上相鄰產品更令人滿意嗎？
營銷人員需要通過共享品牌的獨特屬性，在開發(fā)有吸引力的產品包裝，及以令人信服的方式溝通消費者之間尋求平衡。這不正是產品包裝在得到充分利用時應該做到的嗎？
在商業(yè)化越來越嚴重的情況下，考慮一下一種新產品（如：兒童果汁）該如何通過有效產品包裝，在擁擠的貨架上突出其細微的主要特點。突出娛樂性的鮮艷的產品包裝標簽充斥著零售貨架，盡管其中某些品牌具有獨特的產品包裝結構。Good2grow果汁在貨架上其他所有泛泛品牌中脫穎而出。聯(lián)合品牌往往會體現孩子們最喜歡的娛樂性能，但這些特性一般不會出現在產品包裝標簽上。它們一般出現在熱成型的，形狀奇異的飲用瓶蓋頂部，以使其容易引起幼兒和兒童的消費興趣。最近，一些許可特性不斷出現在good2grow果汁瓶上：凱蒂貓、托馬斯坦克引擎、愛探險的朵拉、綠巨人、迪士尼小公主索非亞、米奇和米妮、飛哥和小佛、芭比娃娃、美國隊長以及忍者神龜王冠，孩子也樂于收集這些。
如何發(fā)布新產品包裝？雖然已為其品牌產品樹立了良好的形象，Method仍然通過不斷的產品包裝創(chuàng)新，打亂每個類別中的產品位置，超出了客戶的預期。為加強企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展訊息，Method的Dish+Hand香皂被封裝在液滴狀的產品包裝里，該產品包裝部分由回收海洋塑料制造，部分由消費后回收塑料制成，這對于環(huán)境來說是一種福利。成型的“水滴”是獨特產品包裝結構的一部分，頸部標簽描繪了一條魚及一句話：“由海洋塑料制成的產品包裝瓶”，同時增強了品牌的傳播。簡單，卻很深刻；能夠在零售貨架上脫穎而出。
蘋果公司對新產品包裝的項目規(guī)格要求很嚴格：無論耳機的寬度如何，必須要能在零售店內適應特定的足跡需求。產品包裝設計預算為行業(yè)標準的一半，因此不得不在四周內到達工廠，而不是通常的八周最小周期時間。不僅要滿足配件提前一周到達工廠，產品包裝也要在接下來的四周內到達。
每種類別的產品都有各種各樣的選擇，所以產品包裝如何在保持美觀的同時還能在商業(yè)上可行呢？如何在五秒時間內，在眾多其他產品中指出對一種品牌的期望？美觀不應該放在品牌之前，品牌是所有中最重要的，產品包裝及其他營銷活動必須在真正重要的群體—消費者面前脫穎而出。
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